中国一汽张铭：努力让消费者把红旗车当作自己的宝贝，以至于成为灵魂伴侣

专题：中国电动汽车百人会论坛2024

　　中国电动汽车百人会论坛2024于3月15日-17日在北京举行，主题为：巩固和扩大新能源汽车发展优势。中国一汽研发总院造型设计院院长张铭出席并演讲。

　　谈及如何在新生态下进行创造，张铭表示，就是设计的战略定力。从新红旗车打造开始就有这么一个设计战略定义，红旗的车不仅要高颜值，还要承载红旗历史上表达比较多的一些，比如说传统优秀的文化，也包括艺术、美学表达，所以在迎接新时代挑战的过程当中，首先要清醒知道品牌的定位是什么，这是一个比较独特的。

　　“其实在卷中也有不卷的东西，我们知道自己是谁，我们知道我们用户是谁”，他说，当战略定好之后，设计师定好目标之后，设计师就在修路，领导跑到前面去探路，找方向。在执行层面，设计师如果没有战略定力，就没有标准，没有策略，提升能力不知道方向在哪儿，产品评价也没有方向。

　　张铭谈到，现在这个时代还有一个信号——卷，降价。红旗的品牌在成本、开发速度，甚至质量、营销没有一项或者说全面领先，在这种情况下靠什么赢得市场？他指出，关键在战略决策层。

　　他还介绍到，红旗车在去年提出了观点，希望做成行走的文化创意产品，要搭载文化。同时，也不希望红旗车成为快消品，买了两三年就换。“我们要努力让消费者把这款产品像自己的宝贝一样始终跟它在一起，以至于成为灵魂伴侣。”

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